Een marketingplan is een afgeleide van het organisatieplan of de organisatiestrategie. Het marketingplan bestaat uit een aantal vaste onderdelen, zoals een interne en een externe analyse, ook wel “omgevingsanalyse” genoemd. De interne en externe analyse vormen samen de SWOT-analyse, het uitgangspunt voor de marketingdoelstellingen. De marketingstrategie moet binnen het budget passen. In de evaluatiefase wordt gecontroleerd of de doelstellingen zijn behaald.
Onderdelen marketingplan
Een marketingplan bevat de volgende onderdelen:
Situatieanalyse: het bedrijf, de missie en de visie worden beschreven
Externe analyse of omgevingsanalyse
Interne analyse
Marketingdoelstellingen (marktaandeel, omzet)
Vaststellen doelgroep (segmenteren)
Marketingstrategie
Budget
Begroting
Controle en evaluatie
Externe analyse: DESTEP
De externe analyse wordt ook wel "omgevingsanalyse" gemaakt. We onderscheiden macrofactoren en mesofactoren. De macrofactoren worden in kaart gebracht in de externe analyse. De omgeving waarin de organisatie zich ontwikkeld, staat centraal. De “DESTEP”-factoren zijn van belang:
D emografisch (bevolking, huishoudens)
E conomisch (koopkracht, inflatie, concurrentie)
S ociaal-cultureel (normen, waarden)
T echnologisch (productinnovatie)
E cologisch (overheid, milieubeweging)
P olitiek-juridisch (wetgeving, subsidies)
Bij mesofactoren gaat het om diverse partijen in de bedrijfstak waarin de onderneming actief is, zoals afnemers, leveranciers, intermediairs, concurrenten en publieksgroepen.
Interne analyse
De volgende elementen beslaan de interne analyse van het marketingplan:
Financiële elementen
Organisatorische elementen
Economische elementen
Technologische elementen
Strategische en sociale elementen
Juridische elementen
Ethische en ecologische elementen
Uitvoering SWOT-analyse
De interne en de externe analyse vormen samen de SWOT-analyse. De kansen en bedreigingen zijn in kaart gebracht door middel van de externe analyse. De interne analyse heeft inzicht geboden in de sterktes en zwaktes van de eigen organisatie. Deze worden inzichtelijk gemaakt in een confrontatiematrix. Op basis van de SWOT-analyse worden er strategische uitgangspunten en concrete doelen gekozen. Voor meer informatie over het maken van een SWOT-analyse, zie het artikel SWOT-analyse maken.
Marketingstrategie
Op basis van de SWOT-analyse wordt een marketingstrategie geformuleerd. Een marketingstrategie geeft richting aan de onderneming. In de marketingstrategie staan de doelen vast en wordt beschreven hoe je deze gaat realiseren. Een uitgangspunt voor het formuleren van de marketingstrategie zijn de vier P’s: product, prijs, promotie en plaats.
Budgettering marketingplan
Is het marketingplan haalbaar? Passen de promotionele activiteiten binnen het budget? Moet het bedrijf gaan investeren of niet? Wat is de omzetprognose?
Implementatie, evaluatie en controle van het marketingplan
In deze laatste fase van het marketingplan wordt het plan geïmplementeerd en uitgevoerd. Daarna wordt gecontroleerd of de doelstellingen zijn bereikt en vindt evaluatie plaats.
Marketingplan: De marketingmix of de 4 P’sDe marketingmix is een onderdeel van het marketingplan. Het is een essentieel onderdeel aangezien in dit onderdeel de strategie di…
De opbouw van een marketingplanOp zijn tijd een marketingplan maken is erg nuttig. Je komt er op deze manier achter waar de zwakke punten van je product of bedri…
Marketingcommunicatieplan schrijvenHet marketingcommunicatieplan is afgeleid van het marketingplan. In een strategisch marketingcommunicatieplan worden o.a. marketin…
Interne analyseEen interne analyse is een analyse waarbij je het bedrijf of product zelf analyseert, zoals het woord intern al aangeeft. Een inte…
Crosssmediastrategie: speerpuntenBij het opstellen van een crossmediastrategie spelen een vijftal elementen een belangrijke rol, namelijk storytelling, mediumspeci…
Advertorial schrijvenEen advertorial is een advertentie, die eruit ziet als een redactioneel artikel. Objectiviteit en nieuwswaarde zijn belangrijke cr…
Een marketingplan is een afgeleide van het organisatieplan of de organisatiestrategie. Het marketingplan bestaat uit een aantal vaste onderdelen, zoals een interne en een externe analyse, ook wel “omgevingsanalyse” genoemd. De interne en externe analyse vormen samen de SWOT-analyse, het uitgangspunt voor de marketingdoelstellingen. De marketingstrategie moet binnen het budget passen. In de evaluatiefase wordt gecontroleerd of de doelstellingen zijn behaald.