Reclame: reclamestrategie & reclameplan maken

Reclame is een belangrijk marketingcommunicatie-instrument uit de marketingmix. Er wordt onderscheid gemaakt in actiereclame en thematische reclame. Bij actiereclame gaat het om het beïnvloeden van gedrag, terwijl thematische reclame effecten tracht te bereiken in kennis en houding. De belangrijkste soorten reclame zijn consumentenreclame, en collectieve reclame. Daarnaast: het maken van een reclamestrategie en een reclameplan, waarin reclamedoelstellingen opgenomen zijn.

Thematische reclame en actiereclame

Er wordt onderscheid gemaakt tussen themareclame en actiereclame. Bij themareclame (of thematische reclame) gaat het om het beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Bij actiereclame gaat het om het gedrag. Het communiceren via de massamedia heeft als groot voordeel dat de kosten per contact relatief laag is. Daar staat tegenover dat de intensiteit van het contact vrij gering is. De laatste jaren is er een duidelijke verschuiving van massacommunicatie naar persoonlijke communicatie.

Beleveniscommunicatie

Beleveniscommunicatie houdt in dat merk en gebeurtenis één zijn. Voorbeelden van beleveniscommunicatie zijn de Allehande van Albert Heijn, evenementen zoals de Robijn Fashion Award.

Soorten reclame

De belangrijkste soorten reclame zijn:
  • Consumentenreclame (reclame van de fabrikant naar consument)
  • Retailreclame (reclame van winkels: Blokker, AH, C1000 etc., gericht op de consument)
  • Zakelijke (business-to-business) reclame
  • Personeelsreclame
  • Collectieve reclame: de reclame is gericht op een productencategorie in plaats van op een merk (“Melk, de witte motor”)

Reclamestrategie voor een internationaal merk

De reclamestrategie waarmee internationale merken hun afzetmarkten bewerken, kan vier vormen aannemen:
  • Globale (wereldwijde) strategie: merk- en reclamestrategie, concept en uitvoering zijn hetzelfde
  • Adaptatiestrategie: dezelfde merk- en reclamestrategie, hetzelfde concept, uitvoering is anders
  • Differentiatiestrategie: dezelfde merk- en reclamestrategie, een ander concept en een andere uitvoering
  • Lokale strategie: in elk land een andere merk- en reclamestrategie, een ander concept en een andere uitvoering

Reclameplan

Een reclameplan beschrijft hoe reclamemiddelen worden ingezet om de reclamedoelstellingen te bereiken. Een goed reclameplan moet in ieder geval bestaan uit de volgende onderdelen:
  • Er moet onderzoek worden gedaan naar de samenstelling van de markt, het koopgedrag van de consument en de sterke en zwakke punten van het eigen merk in vergelijking met die van de concurrentie.
  • Het bepalen van de reclamedoelgroep
  • Campagneontwikkeling en mediakeuze
  • Vaststellen van definitief reclamebudget
  • Uitvoering campagne
  • Reclame-onderzoek om de “accountability” van reclame te onderzoeken

Reclamedoelstellingen

Reclamedoelstellingen bestaan uit mediumdoelstellingen, reclameprocesdoelstellingen en reclame-effectdoelstellingen.
  • Mediumdoelstellingen: het bereik en de contactfrequentie van de reclame
  • Reclameprocesdoelstellingen: bijvoorbeeld aandacht trekken, informatieverwerving
  • Reclame-effectdoelstellingen: het gaat om wat het effect van de reclame is op wat consumenten uiteindelijk voelen, denken en doen met betrekking tot het merk.

Accountability van reclame

Bij de accountability van reclame gaat het om de vraag of de reclamecampagne effectief is geweest, maar met name om de vraag waarvan die effectiviteit afhankelijk is. De meeste onderzoekers concentreren zich op het kortetermijneffect van reclame, omdat dit gemakkelijker vast te stellen is.

Lees verder

© 2011 - 2020 Rebeccahoogers, het auteursrecht (tenzij anders vermeld) van dit artikel ligt bij de infoteur. Zonder toestemming van de infoteur is vermenigvuldiging verboden.
Gerelateerde artikelen
Reclamestrategieën & doelstellingenEr zijn verschillende soorten reclame, deze hebben hun eigen kenmerken. Daarnaast zijn er ook verschillende soorten recl…
Welke soorten reclames bestaan er?De consument wordt elke dag bestookt met een heleboel reclames. Een onderneming kan hiermee proberen de verkopen van haa…
Welke boodschappen kan een reclame uitdragen?Elke boodschap vereist een andere reclame. Aangezien er veel verschillende doeleinden zijn van reclames, zijn er namen g…
Soorten reclameSoorten reclameOveral waar je kijkt is reclame: televisiecommercials, spotjes op de radio, tijdschriften staan er bol van, billboards,…

Sponsoring & marketingSponsoring is onderdeel van de marketingcommunicatie-instrumenten. Een sponsor is meestal een bedrijf die geld of andere…
MarketingstrategieMarketingstrategieDe kern van de marketingstrategie wordt gevormd door de doelgroepkeuze en merkpositionering. Doelgroepen kunnen na segme…
Bronnen en referenties
  • Marketingcommunicatie - Floor & Van Raaij

Reageer op het artikel "Reclame: reclamestrategie & reclameplan maken"

Plaats een reactie, vraag of opmerking bij dit artikel. Reacties moeten voldoen aan de huisregels van InfoNu.
Meld mij aan voor de tweewekelijkse InfoNu nieuwsbrief
Ik ga akkoord met de privacyverklaring en ben bekend met de inhoud hiervan
Reactie

Alisee Maes, 28-11-2016 14:11 #1
Wat is een typisch voorbeeld van business to consument?

Infoteur: Rebeccahoogers
Gepubliceerd: Oktober 2011
Rubriek: Zakelijk
Subrubriek: Marketing
Special: Marketingcommunicatiemix
Bronnen en referenties: 1
Reacties: 1
Schrijf mee!