HEMA - Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam

HEMA, het bedrijf dat in Nederland wereldberoemd is vanwege zijn worst en gebak, verkoopt ook dames- en herenkleding, babyspulletjes, kantoorbenodigdheden, interieurartikelen, verf, teken- en schildersmaterialen en cadeautjes in alle soorten en maten. Het bedrijf begon in Amsterdam en breidde langzaam haar imperium uit. In alle hoeken van het land zijn HEMA's te vinden en het bedrijf heeft vestigingen in diverse andere landen. 'Echt HEMA!' is de reclamekreet die staat voor goed spul, niet te duur, voor iedereen en mooi van ontwerp.

Van winkel naar winkelketen

• Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam
• HEMA als franchise
• Eenheidsprijzen en Echt Hema
• Overname, fusie en verkoop

Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam

De HEMA is een oer-Hollands bedrijf dat op 4 november 1926 de eerste winkel opende in Amsterdam. HEMA staat voor Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam. Ondernemers van het eerste uur waren Leo Meyer en Arthur Isaac. Zij wilden een winkel opzetten voor gewone mensen en dat werd de HEMA. Het was de eerste winkel in zijn soort in Nederland.

Dubbeltje

De producten waren in het begin overzichtelijk geprijsd en kosten 10 cent (een dubbeltje), 25 cent (een kwartje) of 50 cent (twee kwartjes). Het waren de eenheidsprijzen die terug te vinden zijn in de naam van de winkel. Vanaf de eerste dag was duidelijk wat voor HEMA de belangrijkste begrippen moesten zijn: optimistisch, uniek, helder, betrouwbaar, toegankelijk en typisch Nederlands.

• optimistisch - HEMA verkoopt producten die een glimlach op ieders gezicht toveren
• uniek - de producten zijn door HEMA zelf ontworpen
• helder - HEMA-producten zijn gemakkelijk in gebruik
• betrouwbaar - de HEMA producten zijn van uitstekende kwaliteit
• toegankelijk - de HEMA is er voor iedereen
• typisch Nederlands - HEMA producten zijn spullen zonder flauwekul

HEMA als franchise

In 1927 opende de eerste HEMA buiten Amsterdam en nog geen jaar later waren er tien HEMA's in het land. HEMA werd in de jaren na 1950 de eerste franchise organisatie in Nederland. Het bedrijf was een van de grootste franchisegever in het land. Na 1958 ging de uitbreiding snel en openden er overal in het land nieuwe winkels. In 1984 werd de eerste HEMA over de grens geopend, in België.

In 2011 opende HEMA de 600ste winkel, een jaar eerder waren dat er nog 500. In Parijs krijgt Gare du Nord in 2012 een echte HEMA. De buitenlandse HEMA's gaan in 2019 allemaal HEMA Amsterdam heten. Op 1 april 2018 opende de 750ste winkel. In dat jaar zijn er winkels in 9 landen te vinden en werken er 19.000 mensen in de HEMA die elke week 6 miljoen klanten helpen. Als aanvulling op de winkels opende HEMA een webshop. In oktober van dat jaar opende HEMA negen franchiselocaties op NS-stations.

Goed ontwerp en redelijke prijs

HEMA verkoopt producten van het merk HEMA met de filosofie dat goede materialen en gereedschappen in het dagelijks leven plezier geven. Daarom hangt HEMA aan de driehoek van kwaliteit, ontwerp en prijs. Door de jaren heen blijft HEMA trouw aan haar merk en worden er vanuit de winkel alleen kwaliteitsproducten verkocht, die uit een goed ontwerp bestaan en een redelijke prijs hebben.

Eenheidsprijzen en Echt Hema

Vroeger hanteerde HEMA eenheidsprijzen. Die eenheidsprijzen zijn er niet meer maar HEMA staat nog altijd voor goed en goedkoop. HEMA laat veel producten speciaal voor de eigen winkels maken en plaatst met trots het HEMA logo op de producten. De winkel is bekend vanwege de heerlijk geurende en lekker smakende rookworst en ook vanwege de leuke en niet te dure babykleertjes. De slogan die bij het bedrijf hoort is: Echt HEMA.
HEMA bestaat uit de vier bedrijfsonderdelen:

1. hoofdkantoor
2. distributiecentrum
3. bakkerijen
4. winkels

HEMA en merken

HEMA voert veel producten onder eigen merk, die welbeschouwd niet door HEMA worden vervaardigd maar uit bekende fabrieken komen. Zo zijn de potloodjes met HEMA erop in een HEMA doosje eigenlijk Bruynzeel kleurpotloodjes en zo had de HEMA jarenlang HEMA-spekjes in het schap die dezelfde zijn als waar Frisia op staat. Ze komen alle twee uit de Frisia snoepfabriek in Harlingen en alleen de verpakking verschilt.

Overname, fusie en verkoop

HEMA - Hollandsche Eenheids Maatschappij Amsterdam – startte in 1926 als dochterbedrijf van De Bijenkorf. Het bedrijf werd in 1999 onderdeel van Vendex/KBB, dat na een fusie verderging als Maxeda. In juni 2007 werd de HEMA verkocht aan de Britse investeringsmaatshappij Lion Capital. Het bedrijf stond vanaf de zomer van 2017 weer te koop.

Boekhoorn en schuldeisers

In oktober 2018 nam ondernemer Marcel Boekhoorn de HEMA over en daarmee is het weer Hollands. Boekhoorns investeringsmaatschappij Ramphastos sloot een deal met Lion Capital. Boekhoorn wilde weer meer investeren in de Nederlandse en Belgische winkels en hij wilde het bedrijf laten groeien. HEMA moest onder zijn handen een internationaal merk worden, maar Boekhoorn redde het niet; de schuldenlast groeide tot € 750 miljoen. Op 15 juni sloot Boekhoorn een akkoord met de schuldeisers en gaf hij hen de sleutel van de HEMA. Vanaf die dag zijn de schuldeisers de baas en komt er waarschijnlijk een nieuwe eigenaar.