Bijou in plaats van juwelen

Sinds er uit China en India goedkope oorbellen, kettingen en armbanden op de markt zijn gekomen is de omzet van bijou ook in Nederland sterk gestegen. Bijou is in. Het vergt een andere besteding dan goud en juwelen. Leuk om er veel en in alle soorten bij te hebben.

Bijou en de branchevervaging

De Nederlandse markt kent jaarlijks een omzet van bijou van vele miljoenen euro's. Bijous werden voorheen vooral verkocht in niet gespecialiseerde winkels zoals warenhuizen, supermarkten en bij kappers. In navolging van Frankrijk, Italië en Spanje komen er in Nederland steeds meer gespecialiseerde winkels bij. Ook modezaken zien in de bijou een interessant bijartikel. Wel is er soms sprake van een branchevervaging door steeds meer verkoop van bijou door bijvoorbeeld winkelketens van drogisterijen. Goedkope sieraadmerken concurreren steeds meer met duurdere. De juwelier heeft aan die verkooppunten van goedkope sieraden een grote concurrent en verliest steeds meer marktaandeel.

Verkoopavonden voor sieraden

Naast reguliere verkooppunten organiseren sommige firma’s speciale verkoopavonden. Er worden sessies georganiseerd onder het motto: Lijkt het u leuk om een gezellige avond met vriendinnen, kennissen, buren, collega's of familie te organiseren? Niet alleen aan huis maar ook op campings en in cafés. Daarbij worden de artikelen aangeprezen voor elke beurs vanaf amper twee euro tot enkele tientallen euro’s. Bij die variant op de tupperware avonden worden ook tassen verkocht. De sieraden kunnen dezelfde avond nog worden meegenomen en als cadeautje verpakt. Bij minimaal tien personen kan het spektakel doorgaan. En de gastvrouw? Die ontvangt tien procent van de totale omzet van de avond. Vragen worden uiteraard zorgvuldig beantwoord en iedereen is anderhalf tot twee uur onder de pannen.

Accessoires

Behalve bijou nemen in het modebeeld accessoires een steeds belangrijker plaats in. Twintig procent van de vrouwen koopt minimaal één keer per maand een accessoire en twee procent doet dat elke week. Naar shawls en riemen is de meeste vraag bij de accessoires. Hoogopgeleide vrouwen kopen vaak riemen en oudere vrouwen shawls. Toch zien veel detaillisten accessoires nog steeds niet als omzetmakers. Opmerkelijk omdat er veel groei in die producten zit. Ze nemen weinig ruimte in beslag en hebben een hoge omzetsnelheid.

Bijou voor de vakantie

Bijou is in tijden dat er minder te besteden valt een dankbaar product. Vrouwen kopen dan liever een setje bijou-sieraden dan een set dure kleren. Met die glimmende en sierlijke opfleurders kun je er weer heel anders uitzien. Kenmerkend is dat ze ook steeds groter worden. Groot is een modetrend. Grote hangers en bonte kettingen zijn immers de beste opvallers naast bijpassende accessoires. Zwarte of donkere kleding ziet er meteen heel anders uit met een fleurige set. En een gouden ketting is ook prachtig maar na verlies niet meer. Er zijn vrouwen die daarom ook voor hun vakantie speciaal bijou kopen en de juwelen thuis laten. Er worden ook allerlei objecten verwerkt in goedkopere sieraden. Tot zelfs koikarpers of speelgoedautootjes en andere miniatuur modellen.

In de sokkenla

En de oude spulletjes? Gooi ze niet weg. Iedereen heeft wel iets keurig opgeborgen in een bijoudoos of ergens achterloos in een sokkenla. Dingen waar geen afscheid van genomen kan worden omdat aan elk kleinood wel een verhaal kleeft. Het bedelarmbandje van de communie, die broche van oma, of een stel oorbellen van toen je dertien werd.
Er zijn speciale workshops om die oude bewaardingetjes te verwerken in een nieuw sieraad.