Gouden reclametijden: het WK is in zicht!

De periodes rond belangrijke dagen en evenementen zijn doorgaans de drukste tijden voor marketeers. Valentijnsdag, Kerst, vakanties en dierendag zijn mooie voorbeelden, maar een groot en belangrijk ander voorbeeld is alweer (eindelijk) in zicht: het WK voetbal in Zuid Afrika. De WK gekte heerst niet alleen onder de 'gewone' Nederlander, ook marketingmedewerkers lopen weg met het voetbalevenement. En dat zal tijdens het WK in Zuid Afrika, dat in Juni 2010 plaatsvind, absoluut niet anders zijn. Reclamebureaus maken overuren, producenten van promotiegeschenken zitten tot de finale in Johannesburg volgeboekt, en ook reclameblokken zitten overvol. Hoe val je dan toch nog op in deze oranje reclamezee?

Creativiteit: de sleutel tot succes

Wat dat betreft is marketing net als voetbal: degene met de beste strategie en de meest creatieve spelers wint veelal. Een mooi voorbeeld hiervan is Heineken, dat ieder jaar weer met nieuwe geniale producten komt. Het is even afwachten wat de opvolger van het Oostenrijks/ Zwitserse Jagershoedje en de Duitse Luidsprekerhoed wordt, maar ongetwijfeld is het opnieuw een knaller.

Match je imago

Wellicht iets lastiger voor sommige bedrijven, maar het blijft belangrijk om je imago te matchen met je sportieve reclameuitingen. Zoek daarom naar promotieartikelen die bij je passen, of naar een boodschap die je positionering ondersteunt. Je wilt immers geen afbreuk doen aan je zorgvuldig opgebouwde merk voor dat ene succes tijdens het WK. De plank misslaan kan dodelijk zijn!

Oranje, Hollands en knipogen

Uit campagnes uit het verleden blijkt dat dit de meest kritische succesfactoren zijn. Een Oranje product met een Hollands tintje én een ludieke knipoog heeft dus de meeste kans van slagen, maar met één of twee van deze factoren kan het ook zeker lukken.

Netwerken en een grote mond

Ook het hebben -en goed benutten- van een uitgebreid netwerk is erg belangrijk. Je wilt immers dat je actie, product of boodschap binnen korte tijd het land door gaat. Het kennen van invloedrijke mensen kan hier uiteraard bij helpen, doordat je deze personen kunt inschakelen tijdens het lanceringsproces. Mocht je ook de juiste mensen in Zuid-Afrika kennen, dan is dat natuurlijk een flinke bonus!

Ook de grote mond is van belang. Iemand die stil in een hoekje zit te fluisteren wordt niet gehoord, in drukke marketingtijden heb je bijna een megafoon nodig om op te vallen. Pas wel op: enkel een megafoon zonder goede boodschap is niet aan te raden. Aan schreeuwlelijks heeft iedereen immers een hekel, dus denk goed na over wat je roept.

Kortom...
Wil je er zeker van zijn dat ook jij je marketingslag kunt slaan tijdens het WK? Begin dan, net als het Nederlands Elftal, op tijd met de voorbereiding!