Trendwatchen - wat houdt het in?

Het werk van een trendwatcher houdt meer in dan alleen het voorspellen van trends. een trendwatcher doet marktonderzoek en is nodig bij productontwikkeling. Het beroep is zakelijker geworden en richt zich op uiteenlopende onderwerpen.

Trends

Een trendwatcher signaleert trends d.m.v. marktonderzoek. Dit houdt in: kranten en bladen lezen, websites, blogs, markt en consumenten onderzoeken bijhouden, praten met mensen en deskundigen, reizen en het bezoeken van tentoonstellingen. Een trendwatcher haalt zijn informatie overal vandaan. Daarnaast zijn er trendspotters voor de meeste trendwatchers actief. Deze komen overal en praten met consumenten. Alle informatie wordt gebruikt voor het maken van een trendrapport die wordt verkocht door de trendwatcher. Daarnaast worden er ook lezingen en presentaties gegeven. Een trendrapport is intressant voor bedrijven en reklamebureaus die hierop kunnen inspelen. Er worden nieuwe producten wikkeld en op de markt gebracht die inspelen op de trend.

De laatste jaren is het beroep van trendwatcher zakelijker geworden. Marktonderzoek, feiten en cijfers zijn belangrijker geworden. Een trendwatcher kan overheden, politieke partijen, bedrijven en het brede publiek informeren over de komende trends.

Wanneer wordt iets een trend?

Er is een verschil tussen een trend en iets dat tijdelijk 'in' is. Het laatste gaat voorbij zonder dat er iets op de markt verandert. Het is hooguit een signaal dat de consument behoefte heeft aan iets anders en dat zou uiteindelijk een trend kunnen worden. Marketeers kunnen inspiratie halen uit het volgen van consumententrends en zo nieuwe goederen, diensten en ervaringen ontwikkelen. Er kunnen verschillende trends naast elkaar blijven bestaan zonder dat de één de ander verdringt. Niet iedereen volgt een trend of dezelfde trend. Bovendien heeft elke trend ook een antitrend. Door ogen en oren goed open te houden, te lezen en de media te volgen kunnen trends worden gesignaleerd en begrepen, zelfs de kleine veranderingen vallen dan op.

Trends krijgen een naam. Door een trend te benoemen en er een naam aan te geven die de intresse opwekt wordt de kans op succes groter.

Er zijn verschillende soorten trends zoals:

• Macrotrends: Dit zijn sociaal, technologisch, economisch, duurzame en politieke ontwikkelingen.
• Consumententrends: Dit is het gedrag van de consument.
• Industrietrends: Dit zijn de macro en consumenten trends.

Marketing

Onder marketing wordt het ontwikkelen, uitvoeren, prijzen, promotie van producten en diensten verstaan met als doel een zo hoog mogelijke verkoop. De behoeften en wensen van de consumenten worden gepeild zodat een product van bedrijf of organisatie bij de consument onder de aandacht kan worden gebracht. Dit kan worden bereikt door het product op precies het goede moment in de markt te zetten. Belangrijk hierbij is het tijdstip, de plaats, doelgroep, prijs, communicatie en promotie van het product.

Dit betekent dat:

• Het product moet aansluiten bij de wensen en behoeften van de consument.
• De prijs/kwaliteit verhouding goed is.
• Het product moet worden gepromoot door adverteren, publiciteit, persoonlijke verkoop en promotie in de winkel.
• De plaats goed moet zijn dus de locatie en de doelgroep.

Klanten werven en vasthouden zijn belangrijke doelen bij marketing waarbij winst maken centraal staat en de klant niet tegen elke prijs wordt vastgehouden. Door trends te volgen en daarop in te spelen kan het succes van een product groter worden.