Affiliate model of AdSense?

Webmasters verdienen hun geld aan de inkomsten uit advertenties. Sinds 2003 is het voor webmasters mogelijk Google AdSense op hun pagina te plaatsen waardoor automatisch content gerelateerde advertenties getoond worden op hun website. Een alternatief voor AdSense is het plaatsen van advertenties op basis van het affiliate model. Bij AdSense wordt er betaald per klik en in het affiliate model op basis van prestatie. Wat is beter, hier een vergelijking.

AdSense – Pay-per-Click

Google heeft het AdSense programma in 2003 geïntroduceerd en sindsdien is Google onduidelijk geweest over het percentage dat uitbetaald wordt aan webmasters en welk deel Google zelf houdt. Wat wel bekend is dat momenteel Google 28% van haar inkomsten uit AdSense haalt. De hoogte van de opbrengsten uit AdSense wordt indirect ook weer betaald op basis van de omzet die uit AdSense voort komt. Naarmate bedrijven merken dat de AdSense advertenties resultaat opleveren zullen zij meer gaan bieden per klik.

Affiliate Model

In het affiliate model krijgt de webmaster (de affiliate) betaald naar prestatie (commissie basis). De bezoekers van de affiliate worden gevolgd met behulp van een tracker en als zij iets kopen zal deze sale aan de affiliate worden gekoppeld. Het is de meest eerlijke vorm van winstdeling. Affiliates die erg slechte bezoekers leveren die niet relevant zijn voor de producten die het bedrijf aanbiedt zullen weinig uitbetaald krijgen. Dit in tegenstelling tot AdSense waar elke klik geld waard is.

Verschillen

Eerlijker
Het affiliate model is eerlijker. Mocht je een webmaster zijn die goede content schrijft en haar bezoekers echt waarde wil bieden dan zul je op de lange termijn beter betaald worden in het geval van affiliate marketing.

Snel verdienen
Eerlijk duurt het langst, een groot nadeel van affiliate marketing is dat je betaald krijgt als er een verkoop is bevestigd, dus niet eerder dan dat. Je moet het als volgt zien, op dag 1 van maand 1 klikt er een bezoeker op je affiliate advertentie. Deze bezoeker gaat naar de website maar koopt niets, 2 weken later, op dag 15, gaat deze bezoeker terug en koopt nu wel wat. Een verkoop wordt meestal pas na in begin van maand 2 goedgekeurd. Vanaf dit moment duurt het nog enkele weken voordat er uitbetaald wordt. Van omzet tot uitbetaling kan dus zo twee maanden duren. Wil je dus snel geld verdienen zul je met AdSense beter af zijn.

Stabiel
Dat AdSense een stabieler inkomen zal geven dan het affiliate model zal hieronder met een rekenvoorbeeld worden uitgelegd.
Betaald worden per klik geeft webmasters vaak een stabiel inkomen, bij 1.000 pageviews per dag en een Click-Through Rate (CTR) van 3% zijn dat gemiddeld 30 kliks per dag. Afhankelijk van de sector waar de website in zit levert een klik vaak tussen de $0,05 en de $0,50 op. Bij financieel georiënteerde websites kan de Cost-Per-Click (CPC) oplopen tot enkele dollars per klik. Indien we uitgaan van $0,25 per klik en ongeveer 30 kliks per dag verdient de webmaster dus $7,50 per dag en per maand dus $225.

Wanneer dezelfde webmaster op basis van het affiliate model zou werken zal het scenario er als volgt uit zien. De conversie van de bedrijfspagina waar de affiliate naar verwijst heeft bijvoorbeeld een conversie van 1%. Per sale ontvangt de affiliate $30. Op basis van 30 kliks per dag (900 kliks per maand) zal de affiliate ongeveer 9 sales omzetten. Elke sale levert $30 op wat een maandinkomen van $270 betekent.

Een natuurlijk verloop ziet er echter ongeveer zo uit:

• januari: 6 sales (à $180)
• februari: 12 sales (à $360)
• maart: 8 sales (à $240)

Bij AdSense zal het verschil per maand gemiddeld nog géén 10% zijn wat een bandbreedte van $200 tot $250 betekent. AdSense zal je een stabieler inkomen geven maar uiteindelijk zijn de mogelijkheden om meer te verdienen met het affiliate model groter.

Conclusie

Hoe eerder in de keten (zie figuur) je betaald wil worden, hoe meer onzekerheid je de adverteerder geeft en hoe meer marge deze uiteindelijk zal nemen. Deze marge gaat tenslotte ten koste van jouw winst. Mocht je een webmaster zijn met lage kwaliteit bezoekers dan kan het gunstiger zijn AdSense te gebruiken aangezien je via het affiliate model weinig omzet zal genereren. In de meeste gevallen is echter het affiliate model te prefereren boven AdSense, je zult af en toe wat meer geduld moeten hebben maar op de lange termijn zul je meer verdienen.