Out of Home Media

Om een doelgroep zo goed mogelijk te kunnen bereiken is het van belang om de mediamix zorgvuldig samen te stellen. Een leuke aanvulling voor de mediamix, waarbij in korte tijd een groot publiek bereikt kan worden is Out of home Media. Onder Out of Home reclame vallen alle vormen van adverteren waarbij de consument buitenshuis wordt bereikt. De reclameobjecten staan veelal langs de openbare weg of in openbare ruimtes en zijn voor één of meerdere weken in te zetten. De bekendste vormen van Out Of Home media zijn de Abri's: de grote posters die in bushokjes hangen. Daarna volgen de Mupi's, dit zijn losstaande panelen en zijn onder andere te vinden in het winkelcentrum. Ook reclamemasten langs de snelweg weet iedereen te noemen. Maar ook toiletreclame, Boomerangkaarten en bierfiltjes vallen onder Out of Home media.

De exploitanten

Een exploitant is een rechtspersoon dat verantwoordelijk is voor een commercieel netwerk en dit verhuurt, repareert en onderhoudt.

De eerste exploitant die de huidige vorm van buitenreclame in het leven riep is JCDecaux, zij boden de gemeenten (in dit geval een consessiegever genoemd) gratis stadmeubilair aan inclusief onderhoudscontract, in ruil voor het recht reclameruimte te plaatsen op dit meubilair.

De vijf belangrijkste Out of Home exploitanten in Nederland zijn CBS Outdoor, JCDecaux, Hillenaar, Interbest en Brouwer&Partners.

Landelijk bereik:

Om een landelijk bereik te genereren moeten JCDecaux, CBS Outdoor, Hillenaar en Brouwer & Partners gezamenlijk worden ingezet.

• JCDecaux dekt de steden Amsterdam, Utrecht en Den Haag.
• CBS Outdoor heeft het grootste netwerk verspreid over Nederland, maar heeft geen concessie over Amsterdam.
• Hillenaar dekt de provincie Limburg en Drenthe.
• Brouwer & Partners denkt de kleine en middelgrote steden verspreid over Nederland.
• Interbest is een exploitant in reclamemasten, die zijn gepositioneerd langs belangrijke verkeersaderen in heel Nederland.

Om de resultaten van een marktonderzoek te kunnen meten, is Nederland opgedeeld in 5 zogenoemde Nielsendistricten:

• Nielsen 1: Bevat de drie grote steden en randgemeenten: Amsterdam (plus Diemen, Ouder-Amstel, Landsmeer, Amstelveen), Rotterdam (plus Schiedam, Capelle aan den IJssel, Krimpen aan den IJssel, Nederlek, Ridderkerk, Barendrecht, Albrandswaard) en 's-Gravenhage (plus Leidschendam, Voorburg, Rijswijk, Wassenaar, Wateringen).
• Nielsen II: Bevat de provincies Noord-Holland, Zuid-Holland en Utrecht (exclusief de Nielsen I gemeentes).
• Nielsen III: Bevat de provincies Groningen, Friesland en Drenthe.
• Nielsen IV: Bevat de provincies Overijssel, Gelderland en Flevoland.
• Nielsen V: Bevat de provincies Zeeland, Noord-Brabant en Limburg.

De exploitanten streven er dan ook naar om een zo goed mogelijke dekking te kunnen genereren binnen de Nielsen Districten, waarvan Nielsen I en II het belangrijkste zijn.

Voor- en nadelen van Out of Home reclame

Voordelen van het inzetten van Out of Home reclame is het hoge contactfrequentie er kunnen in een kort tijdsbestek zeer veel mensen worden bereikt. Tevens kan er met OoH reclame goed worden gesegmenteerd, zoals op regio of op een bepaalde doelgroep: vooral studenten of de zakelijke markt zijn vrij gemakkelijk te bereiken. Daarnaast zijn er veel spraakmakende, ludieke campagnes te bedenken die veel free publicity kunnen genereren. Denk bijvoorbeeld aan de bewergende ogen van Axe, die in de zomer van 2009 iedereen op het station achtervolgde. Maar een van de belangrijkste voordelen van Out of Home reclame, is ook meteen een nadeel: door de brede dekking in lokale markten, is er ook een hoge mate van waste. Andere nadelen zijn de hoge kosten, het vluchtige contact en de karige hoeveelheid informatie die kan worden getoond. OoH is een uitstekend medium voor een goed zichtbare, impactvolle campagne, mits de boodschap eenvoudig is.

Een ander nadeel, zeker in de ogen van adverteerders die zeer streng letten op de return of investment, is de effectiviteit van out of home reclame; deze is lastig is te meten.

Deze metingen gebeuren door effectiviteitonderzoek:
Het na afloop meten van het effect van de campagne, uitgevoerd door de adverteerder. Een van de methodes is met behulp van een digitale kaart: zo wordt het verplaatsingsgedrag van consumenten onderzocht en in verband gebracht met de plaats van reclameobjecten langs de gevolgde routes.
Daarnaast kan er gemeten worden met een zogenaamde performance monitor:
Hierbij wordt er gebruik gemaakt van een 0 en een 1 meting. Hierbij wordt aan de respondenten gevraagd of ze de uiting gezien hebben, of ze weten van welk merk deze uiting was en wat ze precies hebben gezien (het logo, de afbeelding, bepaalde kleuren en dergelijke) Ook wordt gevraagd wat de waardering was voor de campagne en hoe ze de campagne zouden omschrijven.

Voorafgaand aan een campagne kan er nog gekozen worden voor een Pre-testing:
In deze pre test krijgen de respondenten twee uitingen te zijn om de communicatiekracht te meten.
Ook kan een reclame-uiting vooraf getest worden door middel van Eye Tracking. Hierbij wordt bekeken waar de aandacht van de respondenten het eerst naartoe gaat.