IKEA: goedkoop en milieuvriendelijk

Mensen weten waar ze aan toe zijn met IKEA, gericht op zelf-service maar met een toegankelijkheid waardoor je bijna letterlijk zou kunnen zeggen “het kind kan de was doen”. Hier lees je over de positie van IKEA in de markt.

De afnemers

Niet alleen zorgen de afnemers voor het voortbestaan van de onderneming, ook uitbreiding zal nou eenmaal pas mogelijk worden als de vraag vanuit de afnemers groot genoeg is. Maar ook bedrijven die voor hun inrichting een luxe uitstraling willen hebben maar niet te veel willen uitgeven zijn hiermee belangrijke afnemers van Ikea en de Ikea meubels. Met lage marktprijzen zal IKEA zich moeten bewijzen voor de afnemers om verzekerd te zijn van een gunstige toekomst. Maar naast de goedkope meubels speelt ook de klandizie een rol.

De leveranciers

IKEA zorgt ervoor dat kinderarbeid wordt verminderd door alleen te werken met leveranciers die hun product vanuit een kinderarbeidvrije ruimte leveren. Maar niet alleen op het gebied van kinderarbeid, ook wordt er aan het milieu gedacht en zo efficiënt mogelijk geproduceerd. Vanwege deze zuinige manier van produceren weet IKEA toch de kosten laag te houden en de vraag naar leveranciers hoog te houden. Vanwege deze goedkope meubels houdt IKEA dus zowel de leveranciers als de rest van de wereld tevreden.

De overheid

Vestigingsbeleiden, procedures en wetgeving op het gebied van uitbreiding en infrastructuur zijn natuurlijk onderwerpen waar IKEA zich enorm mee bezig houdt. Daar tegenover staat natuurlijk dat IKEA zich niet alleen bezig moet houden met de verschillende regelingen in de verschillende landen waar gevestigd wordt, ook moet er naar het financiële aspect gekeken worden. Elk land hanteerd zijn eigen belastingstarieven, het ene land veel meer dan het andere, en zo speelt de overheid een grotere rol dan je in eerste instantie misschien zou denken.

De vakbonden

Denk niet alleen aan werkgevers- en werknemersorganisaties, maar ook belangengroepen zoals Greenpeace en het Wereld Natuur Fonds. IKEA heeft hierin dan ook een voordeel sinds het vanuit zijn eigen doelstelling al goed voor heeft met het milieu. Dit is gunstig want ook de milieu-activisten vormen een groot aandeel van de potentiële markt en die zal hierdoor dus aangesproken worden. Ook hiet dus weer een win-win situatie voor IKEA.

De Concurrenten

De prijzenoorlog blijft altijd een rol spelen, IKEA heeft op dat punt natuurlijk een enorm voordeel. De prijzen zijn laag maar dat is niet het enige punt waar IKEA op concurreert. IKEA zorgt er ook voor dat op het gebied van service, toegankelijkheid en beleid concurrentie ontstaat. Omdat dit voor IKEA zo belangrijk is ontstaat er een gunstige positie voor IKEA op de markt. Daarnaast staat IKEA natuurlijk sterk met het feit dat zij niet alleen overal in een land verspreid zitten, zij zitten overal op de wereld verspreid. Maar om de concurrentie nog verder voor te zijn en nog meer te beïnvloeden zal IKEA blijven groeien en dat zal voor de concurrenten een nadeel zijn, maar voor de wereld een voordeel.

De onbeïnvloedbare factoren

Denk aan rentestanden, inflatie, economische groei, wisselkoersen. Al deze factoren bepalen de winst van IKEA en uiteindelijk de toekomst. Maar niet alleen economische factoren zijn van belang, denk ook aan politieke, sociaal-maatschappelijke en ecologische factoren. Op het moment dat er bijvoorbeeld minder kinderen worden geboren zal de vraag naar kindermeubilair dalen etc. Dit blijven dus belangrijke zaken om rekening mee te houden.

Demografie

De ontwikkeling en de samenstelling van de bevolking is een belangrijke factor waar je ook goed op moet kunnen inspelen. IKEA is vrij divers en heeft dit vrij goed voor elkaar met zijn assortiment. De huidige klantenkring en het potentiële marktaandeel zullen een rol spelen voor mogelijke toetreders of substituut producenten om op een gebied met IKEA te concurreren. Vooral als er een verzwakking van het marktaandeel voor IKEA vanwege veranderingen in de bevolkingssamenstelling voordoen kan dat een keuze zijn om toe te treden en een slag te slaan.

Economie

IKEA moet zo goedkoop mogelijk te werk gaan om de concurrentie op prijsgebied voor te blijven en de klant voor zich te winnen en moet dus constant op de economische ontwikkelingen blijven focussen.

Sociaal-maatschappelijk

Veel consumentengroepen die in het belang staan van de consument zoals de consumentenbond maar ook prijs- en kwaliteitsverhoudingen via internet zijn in enorme opkomst. Een extra uitdaging dus waarmee IKEA weer de concurrentie mee voor kan blijven.

Technologie

De nieuwste technologie gepaard met een aantal diepte-investeringen zorgen ervoor dat IKEA zo goedkoop mogelijk kan werken en dus zo goedkoop mogelijk kan verkopen.

Ecologie

Het punt waar IKEA op schittert, de concurrentie zal op dit gebied een enorme terugslag moeten maken om hier op te concurreren. IKEA zijn doelstelling blijft in het belang van het milieu zijn. Ook de afnemers en leveranciers worden hierdoor beïnvloed. De afnemers zullen liever bij een milieuvriendelijke winkel hun inkopen doen en de leveranciers zullen ervoor zorgen dat zij liever met IKEA samenwerken vanwege de grootschaligheid en invloed van IKEA.

Markt- en bedrijf

Waar IKEA met zijn wereldwijde vestigingen een grote positie op inneemt, zal de concurrentiepositie van IKEA versterken. De functie van IKEA zijn product blijft wereldwijd gevraagd en dus zal de marktpositie ook wereldwijd een grote positie innemen.

Politiek

Omdat IKEA zoveel aandacht geeft aan zijn omgeving en hun invloed zullen er weinig regels zijn waar zij acuut op vastlopen. Belastingen en financiële regelingen blijven voor de concurrent belangrijke factoren die bij een concurrentiestrijd met IKEA net de te hoge drempel is.