Getrouwd met Google

Elke zichzelf respecterende, moderne organisatie is tegenwoordig online te vinden. Online zijn betekent 9 van de 10 keer.. samenwerken met Google!

Zoekmachinemarketing

Allerlei onderzoeken laten zien wat veel e-commerce bedrijven allang weten: de meeste bezoeken naar je website komen vanuit Google of een andere zoekmachine. Soms komt zelfs meer dan 90% van de bezoekers vanuit de zoekmachine. Heel belangrijk is het dan dat Google jouw website goed indexeert. Doet Google dit niet, dan wordt je gewoonweg niet gevonden en moet je het doen met de bezoekers die rechtstreeks of via verwijzende sites op jouw site terecht komen. Zoekmachinemarketing is dan ook van wezenlijk belang om ervoor te zorgen dat je een hoge plaats krijgt in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten.

Google Analytics

Hoe weet je nu welke bezoekers via een zoekmachine komen, welke rechtstreeks en welke via een verwijzende sites? Als ze via een zoekmachine komen, op welke zoektermen vinden ze dan jouw site? En bij welke zoektermen is het weigeringspercentage (percentage dat gelijk weer wegklikt) erg hoog? Al dit soort gegevens vind je in het gratis Google Analytics pakket. Je kunt je website gratis aanmelden voor dit pakket en codes in de broncode van je website zetten. Het Analytcis pakket geeft veel relevante informatie in de vorm van grafieken, tabellen en rapporten. Google ontwikkeld dit pakket nog steeds door, dus om de zoveel tijd zijn er weer nieuwe functies beschikbaar. Aanmelden doe je door naar Google Analyticste gaan.

Google AdWords

Door veel aan zoekmachinemarketing te doen probeer je de website zoekmachinevriendelijker te maken. Hierbij blijft Google echter de touwtjes in handen houden. Om toch op de eerste pagina met zoekresultaten terecht te komen, kun je adverteren via Google AdWords. Met dit programma zet je hele campagnes. In zo'n campagne kun je verschillende advertentiegroepen aanmaken met allemaal verschillende advertentieteksten en zoekwoorden. Per zoekwoord kun je aangeven wat je maximaal per klik wilt betalen. Voor elke bezoeker die via een klik op een advertentie binnenkomt, betaal je een bepaald bedrag. Je kunt hier een dagbudget instellen, zodat je niet ongemerkt veel geld verliest omdat je Google AdWords nog niet optimaal is ingesteld.

Google AdSense

Als website-eigenaar kun je ook een graantje meepikken van Googles advertentiestrategie. Door je hier aan te melden, verschijnen er relevante advertenties van bedrijven die een Google AdWords campagne hebben lopen, op jouw pagina of site. Google betaalt de eigenaar van de site voor alle bezoekers die via deze advertenties op een website binnenkomen. Zo kan je zelf eenvoudig adverteren. Google doet het meeste werk en houdt daarvoor ook een aardige marge zelf.

Google: een wereld van verschil in e-commerceland

Het moge duidelijk zijn. Zonder Google maak je misschien een statement, maar weinig mensen zullen van dit statement horen. Uiteraard is er nog veel dieper in te gaan op alle facetten van dit artikel. Met name zoekmachinemarketing (ook bekend als SEO) is een interessant en diepgaand onderwerp, wat de basis vormt voor je vindbaarheid.