Macro-omgevingsvariabelen

Er zijn veel variabelen die door een organisatie te beïnvloeden zijn, maar er zijn ook variabelen in de externe omgeving die niet te beheersen zijn. Deze worden de macro-omgevingsvariabelen genoemd. Er zijn 6 verschillende macro-omgevingsvariabelen die te onthouden zijn met het ezelsbruggetje "djstep"

Demografisch

Onder de demografische variabele valt onder andere te denken aan de grootte van de bevolking, de groei van de bevolking, de urbanisatie en de grootte van de beroepsbevolking. De ontwikkeling in deze variabele is de bevolkingsgroei, de suburbanisatie en de vergrijzing van de bevolking.

Juridisch

Deze variabele lijkt heel veel op de politieke, maar blijkbaar verschilt het toch genoeg om hem als aparte variabele te rekenen. Deze variabele heeft toch meer met wetten te maken, zoals de mededinginswet, wetten voor de tabaksindustrie en de wet in verband met misleidende reclames. Hierin zijn dan ook de laatste jaren ontwikkelingen in geweest, bijvoorbeeld het rookverbod dat ingesteld is.

Sociaal-cultureel

Cultuur heeft over het algemeen een grote invloed op relaties tussen mensen onderling. Cultuur heeft invloed op dingen zoals eten, drinken en kleding van mensen. De ontwikkelingen die hierin zijn voorgekomen vinden zich over een heel breed scala plaats. Hier valt te denken aan verandering in de rol man/vrouw, de zorg voor sport, gezondheid en milieu. Daarnaast kan er ook gedacht worden aan de toename van de saamhorigheid.

Technologisch

Hieronder valt de ontwikkeling van ICT, nieuwe productmethoden, nieuwe producten, nieuwe opslag- en vervoermethoden. De technologie gaat de laatste jaren als een speer vooruit. De grootste ontwikkelingen de laatste jaren zijn natuurlijk bij de ICT te vinden. Steeds meer onderdelen kunnen automatisch, en dus veel sneller, gedaan worden.

Economisch

Bij de economische variabelen valt te denken aan de hoogte van het inkomen, de inflatie, de rente, de wisselkoersen en tot slot nog een belangrijk onderdeel: de verwachting van consumenten. De ontwikkelingen die in de economie plaatsvinden worden nauwkeurig door het Centraal PlanBureau (CPB) en het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) bijgehouden. Momenteel is het zo dat het economisch slechter gaat met het grootste deel van de landen. Dit heeft natuurlijk invloed op het inkoopgedrag van consumenten en daardoor dus ook invloed op de bedrijven.

Politiek

Dit is hoe de politiek tegen het bedrijfsleven aankijkt, hoe de internationale politiek ontwikkelingen gaan en hoe de mensen tegen relaties met andere landen aankijken. Ontwikkelingen hierin zijn de oprichting van de Europese Unie, maar ook de bescherming van de mensen door de politiek, zoals het heffen van accijnzen en de bescherming van privé-gegevens.