Marketing, wat is het?

Tegenwoordig wordt er door bedrijven heel veel aan marketing gedaan. Ook al denk je bij sommige dingen misschien niet zo snel dat het marketing is, het kan het wel degelijk zijn. De term marketing kan eigenlijk voor hele verschillende onderwerpen gebruikt worden. Deze komen hier aan de orde.

Betekenissen van marketing

Het actief zijn op markten
Organisaties zijn bezig met hun markten, zoals de afzetmarkt, de inkoopmarkt, de arbeidsmarkt en de financiële markten. Ook de relatie tussen deze markten zijn erg belangrijk.

Wetenschap
Het bezighouden met het ontwikkelen van technieken en methoden om marketingproblemen te beschrijven, verklaren en tenslotte te beheersen. Eigenlijk beschrijft dit het gedrag van consumenten en concurrenten.

Functie
Hiermee wordt de afdeling marketing bedoeld binnen een organisatie. De grootte van deze afdeling wordt meestal bepaald door het soort organisatie dat het is. Zo heeft de ene organisatie veel meer marketing uit te voeren dan de andere.

Maatschappelijk proces
In de maatschappij is marketing een proces met een bepaalde functie. De marketing wordt namelijk gebruikt om de ruil in de maatschappij te bespoedigen.

Visie
Een probleem wordt vanuit een bepaalde visie benadert. De hele organisatie staat in het teken van deze visie. Bi het hanteren hiervan gaat de organisatie eerst bekijken wat de wensen en de behoeften van de consumenten zijn. Daarna gaat men pas het product vervaardigen dat aan deze voorwaarden zal voldoen.

Probleemgebied
Dit is één van de moeilijkste onderdelen van marketing om te bepalen. Het probleem is namelijk wat wel en wat niet meer als marketingvraagstuk gerekend kan worden.

verzameling van activiteiten
Dit zijn de activiteiten die gedaan moeten worden als men op de markt wil opereren. De marketinginstrumenten moeten zo goed als mogelijk op elkaar worden afgestemd, dit wordt ook wel de marketingmix genoemd.

De nieuwe marketing

Marketing heeft de laatste jaren een behoorlijke ontwikkeling doorgemaakt. Met de nieuwe marketing wordt het op maat produceren, distribueren, de prijzen vaststellen en communiceren. Hierin speelt de ICT ook een heel belangrijke rol. Dit zorgt er namelijk voor dat de kennis van klanten en en de relaties met de klanten kunnen worden opgeslagen in hun systemen.

Visie en optiek bij marketing

Tenslotte zijn de visie en optiek nog de moeite om te noemen. De visie is de filosofie, de uitgangspunten die door de organisatie hanteert worden. De optiek is de manier waarop de problemen van de organisatie worden bestudeerd.