De destep analyse

De destep, destiep, destemp of depest analyse zijn in principe allemaal het zelfde. Ze hebben het zelfde doel, het is bedoeld om een beeld te geven van externe invloeden, ook wel externe analyse genoemd. Externe analyses worden veel gebruikt door en voor bedrijven. Het is belangrijk te weten wat er in de omgeving van een organisatie speelt. De organisatie die dit goed in de gate houd kan hier snel en makkelijk op in spelen.

Destep analyse

De Depest-analyse geeft een bruikbaar handvat om alle belangrijke factoren in ontwikkeling in kaart te brengen. Deze factoren geven samen de afkorting Depest-analyse. DEPEST staat voor:

• Demografisch
• Ecologisch
• Sociaal-maatschappelijk
• Technologisch
• Economisch
• Politiek/juridisch

Toepasbaarheid

De toepasbaarheid van deze theorie is als volgt: Men kijkt zowel naar de demografische, economische, technologische, sociaal-maatschappelijke, politieke als ecologische factoren. Deze factoren houden afzonderlijk in:

Demografische factoren
Producten en diensten worden gemaakt voor de bevolking. Het is daarom belangrijk te weten wat de groei, omvang en samenstelling van de bevolking zijn voor de bedrijven. Immers als een bevolking groeit of afneemt zal er meer of juist minder vraag zijn naar producten. Ook de structuur van de bevolking is voor een bedrijf belangrijk. In een land waarin binnen een jaar veel kinderen worden geboren zal de vraag naar kinderkleding toenemen.

Economische factoren
Het nationaal inkomen heeft altijd een grote rol gespeeld bij de vraag hoe groot de afzetmogelijkheden voor de producten zijn. Naast de nationale ontwikkelingen zijn echter ook de internationale ontwikkelingen van groot belang. Zo heeft de snelle opkomst van de Japanse economie grote gevolgen gehad voor de scheepsbouw als voor bedrijven die camera’s en horloges produceerden. Ook kunnen internationale verdragen van belang zijn voor ondernemingen, evenals valutastromingen. De euro heeft als voordeel dat e prijsverlagingen door devaluatie van een munt niet meer mogelijk zijn.

Politieke factoren
Nieuwe wetgeving lijdt vaak tot beperking van de vrijheid van de organisatie. Ook kan de overheid soms direct ingrijpen in het economisch verkeer. Bijvoorbeeld: maximum- en minimum prijzen. Op een aantal gebieden valt de laatste tijd een afname te constateren van de invloed van de overheid en dit is voor vele ondernemingen positief. In een aantal landen beïnvloedt de overheid het economische leven door een groot deel van haar inkomsten te herverdelen in de vorm van uitkeringen.
In elke land zijn de politieke invloeden weer anders en daarom is het voor internationaal opererende ondernemingen belangrijk de politieke ontwikkelingen te volgen in de landen waar ze werkzaam zijn.

Ecologische factoren
De zorg voor het milieu is de laatste jaren veel belangrijker geworden. Hierdoor zullen de milieuvoorschriften ook scherper worden en zullen er beperkingen opgelegd worden aan productieprocessen. Maar de strenge eisen leveren ook kansen op. Voor bedrijven op het gebeid van de milieutechnologie en het bestrijden van geluidshinder betekenen strengere voorschriften meer afzetmogelijkheden.
De overheid en industrie hebben te maken met de zorg voor het landschap. Het opofferen van natuurschoon voor economische noodzaak wordt zelden geaccepteerd. Hier moet de overheid zo zorgvuldig mogelijk mee omgaan.

Sociaal-maatschappelijke factoren
Sociaal maatschappelijke factoren spelen een steeds grotere rol en hebben invloed op de organisatie. En voorbeeld hiervan is het consumentisme. De consument wordt steeds actiever. Dit uit zich soms in actiegroepen of zelfs in georganiseerde vorm zoals de Consumentenbond

Bedrijven moeten daarom goed onderzoek verrichten naar de wensen van hun doelgroepen. Wat is het opleidingsniveau, zijn het tweeverdieners enz.

Om de sociaal maatschappelijke signalen goed op te kunnen vangen hebben grote ondernemingen vaak een afdeling public-affairs. Deze zorgt voor goede afstemming tussen onderneming en doelgroepen.

Technologische factoren
De twee belangrijkste gevolgen van de technologische vooruitgang zijn het vernieuwen van productieprocessen en het op de markt komen van nieuwe producten. Dit heeft consequenties voor de productieprocessen. Ook heeft de communicatietechnologie grote ontwikkelingen doorgemaakt welke invloed heeft op de productie. Zo is het productieproces door het Internet vergemakkelijkt. Evenals het pinnen in het buitenland. © 2008 - 2009 Aron, gepubliceerd in Marketing (Zakelijk) op 10-09-2008, laatst gewijzigd op 19-02-2009. Het auteursrecht van dit artikel ligt bij de infoteur. Zonder toestemming van Aron is vermenigvuldiging van dit artikel verboden. Meer...

Verwante artikelen

• Marketing audit: analyse en evaluatie marketing: Marketing audit is een (te) weinig gebruikt instrument voor marketing management-evaluatie. Wat houdt het precies in? Evaluatie van het gevoerde beleid (de st…
• Macro-omgevingsvariabelen: Er zijn veel variabelen die door een organisatie te beïnvloeden zijn, maar er zijn ook variabelen in de externe omgeving die niet te beheersen zijn. Deze worden de macro-omgevingsv…
• Destep analyse van de detailhandel: Destep analyse van de detailhandel. Destep staat voor demografische, economische, sociale, technologische, ecologische en politieke analyse. Dit kan je centreren naar een…
• Beleggen: economische analyse van aandelen (deel I): Om te kunnen beoordelen of bepaalde aandelen koopwaardig dan wel verkoopwaardig zijn is het analyseren van aandelen noodzakelijk. Er zijn drie methoden: e…
• Financieel-Economisch en Sociaal-Politiek systeem: Je kunt organisaties vanuit verschillende oogpunten bekijken, als open systeem, technisch, financieel-economisch en sociaal-politiek. Hier bespreken we het…