Wereldmerk: Nivea

Iedereen kent het merk Nivea van tv en uit winkels. Het merk is niet meer weg te denken uit de schappen en uit de kasten van mensen, maar wat is de geschiedenis achter dit bedrijf dat zo succesvol werd?

Geschiedenis van Nivea

In 1911 ontwikkelde het bedrijf Duitse Beiersdorf een emulsie van water en olie die Eucerit, een chemische substantie van natuurlijke grondstoffen, bevatte. Deze mix functioneerde als crème en was de eerste stabiele emulsie hetgeen inhield dat de crème niet uiteen viel in vloeistof en vast. De eigenaar van Beiersdorf, Oskar Troplowitz, noemde de crème Nivea omdat het geheel wit was. Nivea komt van het Latijnse woord voor sneeuwwit.

Vanaf de jaren 30 is Beiersdorf andere producten gaan produceren zoals zelfbruiners, scheerschuim, shampoo en huid producten. Het merk Nivea werd zo ook bekend in vele andere landen. In de jaren 80 is het merk Nivea wereldwijd gegaan in een poging ook buiten Europa de markt te veroveren.

Belangrijke Nivea gebeurtenissen

• 1882: Oprichting Beiersdorf
• 1890: Oskar Troplowitz neemt het bedrijf over
• 1900: Patent op Eucerit een middel dat emulsies gebonden houdt.
• 1909: Stichting van Labello, een eerste succesproduct van Beiersdorf
• 1911: Nivea crème wordt gelanceert, een tweede succesproduct van Beiersdorf
• 1924: De verpakking van de crème wordt veranderd in de hedendaagse verpakking, blauwblikje met logo.
• 1963: Nivea voor het hele lichaam wordt geïntroduceerd. Vanaf nu worden er meer een meer producten in de Nivea lijn geproduceerd en ontwikkeld.
• 2009: Het gerucht gaat dat Nivea een zeer grote campagne aan het ontwikkelen is waarvan Twilight filmster Robert Pattinson het gezicht zal zijn.

Nivea in de schappen

Sinds het ontstaan van Nivea zijn er meer en meer producten ontwikkeld. Was er eerst slechts een crème om uit te kiezen, tegenwoordig is het een kast vol. Omdat elke mens andere dingen nodig heeft voor zijn of haar huid heeft Nivea verschillende lijnen ontwikkeld.

De lijnen die er tegenwoordig zijn zijn:

• Zonnebescherming
• Make-up
• Gezichtsverzorging
• Handverzorging
• Badverzorging
• Babyverzorging
• Nivea crème
• Lichaamsverzorging
• Deodorant
• Haarverzorging
• Lipverzorging
• Intiemeverzorging
• Nivea soft
• Nivea voor mannen

Elke lijn heeft zijn eigen specifieke producten om er voor te zorgen dat iedere mens in principe het juiste product kan vinden. Zo is er bij gezichtsverzorging een serie voor pubers, mensen met een vette huid en mensen met een zeer droge huid.

Gezichten van Nivea

Zoals elk goed lopent merk gebruikt Nivea de gezichten van sterren om hun producten te promoten. Enkele voorbeelden van beroemdheden die hun gezicht inzette in Nivea campagnes zijn:

• Braziliaans topmodel Gisele Bundchen
• Oud Nederlands model Karen Mulder
• Model en actrice Kim Smith
• Deens model en actrice Cecilie Thomsen

Er wordt geroddeld over het feit dat acteur Robert Pattinson het volgende nieuwe gezicht van Nivea zal zijn.