Achtergrondinfo over de tijdschriftenmarkt

Velen voorspelden het indunnen van de tijdschriftenmarkt door de opkomst van het internet. Hoewel er inderdaad bladen verdwijnen komen er net zo hard weer bladen bij. Al met al lijkt er niet zoveel te veranderen, en is ook het distributiesysteem via Aldipress en Betapress nog altijd hetzelfde als het jaren geleden ook al was. Op abonnementengebied verandert er ook niet veel, al zie je wel dat steeds meer mensen liever proefabonnementen nemen dan vaste abonnementen.

Winkeliers en tijdschriften

Tijdschriften worden onder meer verkocht in stationskiosken, benzinepompen, sigarenboeren, gemakswinkels en supermarkten. Winkeliers verkopen graag tijdschriften omdat er een markt voor is, en omdat het enigszins veilige handel is: wat je niet verkoopt mag je namelijk weer terugsturen. De bedrijven waar zaken mee gedaan worden factureren voor wat ze leveren, en sturen een creditfactuur voor wat terug is gestuurd. Wel moet de ondernemer opletten dat de tijdschriften op tijd terug worden gestuurd. Ze krijgen altijd lijsten van wat er terug moet met de leverancier. Alle winkeliers hebben minstens 20% winstmarge op tijdschriften. Ook heel kleine winkels. Grote winkels en ketens zullen mogelijk extra korting krijgen wegens grotere omzet of extra korting ten gevolge van prijsafspraken omdat ze een grote klant zijn en die korting bedingen. Dat zal ook een van de redenen zijn dat boek- en kantoorboekhandels steeds minder vaak zelfstandig zijn en steeds vaker op franchisebasis werken onder de vlag van AKO of Bruna.

Distributeurs

Tijdschriften worden aan de winkels bezorgd en opgehaald door de distributeurs. Er zijn vier spelers op de markt: Aldipress uit Culemborg is de marktleider, al sinds jaar en dag. Het kleinere broertje is Betapress, die in Brabant zit (Gilze-Rijen). De Telegraaf heeft behalve kranten ook enkele tijdschriften, waaronder de Prive. En Van Gelderen is een leverancier van buitenlandse kranten en die heeft ook buitenlandse tijdschriften. Een ondernemer doet over het algemeen zaken met in ieder geval drie van deze distributeurs, in de grote steden ook vaak met de distributeur van de buitenlandse kranten en tijdschriften. Een deel van de buitenlandse kranten en tijdschriften vallen wel onder Aldipress en Betapress. Een uitgever kan eigenlijk kiezen via welke distributeur hij zijn blad of bladen geleverd wil zien.

Uitgevers

Een uitgeverij van tijdschriften is dus niet hetzelfde als een distributeur van tijdschriften. De bekendste uitgever van tijdschriften komt uit Finland, en heet Sanoma. Een groot deel van de bekende titels komt van Sanoma, vooral titels die al lang bestaan, zoals Panorama, Revu, Libelle, Margriet, Story. Een aantal jaren heeft Sanoma, althans de vorige eigenaar ervan, een eigen bedrijf gehad voor de distributie van tijdschriften aan abonnees. Het ging toen niet via de postbode, maar via Media Expresse. Dit bedrijf is inmiddels weer opgeheven. Media Expresse had lopers van tijdschriften. De franchisenemer of ondernemer kreeg op vrijdag alle tijdschriften binnen, telde het in dozen af voor de bezorgers, die plakten de stickers met adressen erop en zorgden dat het meestal op zaterdag bezorgd werd. Via de post worden nu de meeste bladen wat sneller bezorgd.

Abonnementen

De losse verkoop gaat nog altijd goed, maar van sommige tijdschriften staat met name het aantal abonnementen onder druk. Opiniebladen hebben het moeilijk, vooral hp/de tijd en vrij Nederland. Andere bladen verkopen goed als er groot nieuws is of als het lekker strandweer is. Om aan abonnees te komen maken de uitgeverijen gebruik van callcenters, telemarketing, mensen die opbellen voor een proefabonnement. Daarnaast zijn er veel (proef)abonnementen af te sluiten via speciale internetsites die niet van de uitgever zijn, maar van handige ondernemers die inspringen op gratis producten, samples, of speciale kortingen. Sanoma maakt gebruik van een speciaal door hen opgerichte site Zester om alle bladen onder de aandacht te brengen. © 2008 Hanspieterson, gepubliceerd in Detailhandel (Zakelijk) op 14-08-2008. Het auteursrecht van dit artikel ligt bij de infoteur. Zonder toestemming van Hanspieterson is vermenigvuldiging van dit artikel verboden. Meer...

Verwante artikelen

• Hoe kan u de Tol in Spanje op de snelweg betalen?: Een beschrijving over tol betalen in Spanje op de snelwegen. Vooral als u regelmatig de snelweg met tol gebruikt kan u hiervoor kortingen krijgen.
• Rentepunten bij de Postbank: Misschien heeft u er al van gehoord, of misschien nog niet; de Postbank is begonnen met een nieuwe actie, namelijk de rentepunten. Deze krijgt u gratis bij de rente, en u schijnt…
• Korting op verzekeringen: Veel Nederlanders genieten een korting op verzekeringen via een collectief. Deze korting krijgen ze omdat ze bijvoorbeeld lid zijn van een bepaalde organisatie.
• Cashback, korting op je internetaankopen: Webshoppen is hot in Nederland, nu is er ook de mogelijkheid korting te sparen over je internetaankopen
• Last-minute cadeaus via internet: Dus, je bent mooi te laat! Straks moet je een cadeau aanbieden, en je kan niet meer de deur uit om te shoppen...Daarom red ik je met de ALLERLEUKSTE Last-minute cadeaus waar…